【大河财立方记者吴春波】8月15日晚间，“假发第一股”瑞贝卡（600439）发布2025年半年度报告。
上半年，瑞贝卡实现营收5.98亿元，同比增长4.2%；实现归属于上市公司股东净利润937.59万元，同比增长15.31%；实现归属于上市公司股东的扣非净利润944.57万元，同比增幅达到23.04%.
在今年二季度假发批发业务受美国关税影响的背景下，这个成绩来之不易，也进一步验证了企业自建终端和加快跨境电商全渠道布局的重要价值。
全球终端收入占比提升
带动销售结构优化和净利润提升
今年上半年，瑞贝卡持续优化全球业务布局并向“新”而行，坚持“优质&时尚”的产品定位，加速推进“数实融合”和“线上线下（300959）”深度融合，加速业务模式调整以应对内外部经营环境的变化，确保了生产经营的稳定运行和各项工作的全面推进。
同时，该公司锚定电商数字化营销主战场，加快跨境电商的全渠道布局，以美国、欧洲、亚洲等发达经济体为重点，借助TIKTOK短视频与直播电商，采用视频种草+直播带货+红人营销三位一体的形式进行品宣和转化，加强SEO和内容营销，强化Ins、TT、FB、YT等社媒运营，加速品牌出海，覆盖高价值人群用户，聚焦核心平台的有效增长，提升产品竞争力和流量转化能力。
关于上半年营业收入增长，瑞贝卡表示，主要由于公司通过第三方电商平台、独立站或新媒体(直播)等多元化渠道拓展跨境电商业务，全球终端销售稳步增长，对冲了二季度公司对美线下批发业务受美国关税的影响，确保了公司整体销售的增长。
值得注意的是，瑞贝卡全球终端销售的稳步增长，也带动了企业销售结构的变化，使得企业整体毛利率得到提升，从而实现了归属于上市公司股东净利润的增加。
而在不久前，瑞贝卡董事长郑文青接受记者采访时表示，数字经济时代，企业最好的应对就是主动拥抱。但要推动渠道重构，需要打破企业长期发展形成的惯性。
今年6.18电商年终大促期间，Rebecca天猫旗舰店销售GMV突破2355万元，同比增幅超120%，同时在天猫、京东等多个电商平台假发类目排名第一，行业单品排行榜TOP10中，瑞贝卡独占4席。
跨境电商方面，瑞贝卡今年6月qvr品牌独立站整体表现优异，核心经营指标实现全面跃升，销售额同比增长320%。网站当月访问流量过百万，品牌曝光度持续攀升。
国内市场营业收入稳步增长
线上销售同比增速超40%
上半年，瑞贝卡专注发制品的研发、生产、销售与品牌运营，致力于为全球爱美人士提供满意的发型解决方案，将公司建设成为具有全球影响力的卓越“顶端时尚”企业集团，并以此为中心打造和提升公司的核心竞争能力。
产品和品牌阵列方面，瑞贝卡主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料(纤维发丝)等六大类，在全球拥有“Rebecca”“Sleek”“NOBLE”“JOEDIR”“Magic”“QVR”等自主品牌。
据悉，瑞贝卡具备研、产、供、销的全球化产业链布局，产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区；公司在境外设立12家全资控股子公司，其中8家销售型公司(非洲5家，美国、英国、巴西各1家)，4家生产型公司分别位于尼日利亚、加纳、柬埔寨、莫桑比克。
而在国内，瑞贝卡销售以自建终端为主，实施品牌连锁和双品牌(“Rebecca”“Sleek”)经营战略，线下在全国重点城市中高端商场和购物中心建设直营店和加盟店，线上与天猫、京东、唯品会、抖音、微信视频号、小红书等知名电商平台及社交媒体合作，主要消费对象为追求形象百变的时尚女性及银发、少发、脱发、病理患者等实用以及其他功能性消费群体。
上半年，瑞贝卡国内线上销售营业收入2349.81万元，线下销售7548.41万元，均同比上年同期增长，其中线上销售同比增幅超过40%，占国内收入比重明显提高。
关于下一步发展，瑞贝卡相关负责人表示，在积极开拓传统线下市场的同时，将持续加强与境内平台沟通和境外独立站的品牌矩阵建设，打造凝聚消费潜力、优化供应能力、推动数实融合、促进供需互动的新途径，提升复购率和整体销售能力，力争从“销售产品”走向“经营品牌”，在全球发制品价值链中占据更高位置。
责编:史健|审校:张翼鹏|审核:李震|监审:古筝
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